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電子報成功術
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底下是 電子報成功術 的內容簡介
一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！
趨勢觀察家Mr.6指出，網路行銷這一行裡最古老的「發佈通路」，也就是透過e-mail發送的電子報，其實可以非常成功！例如本身沒有網站的電子報The Daily Candy，在2003年以300萬美金賣給創投，該創投轉手便以1.25億美金賣出！
簡單的電子報公司居然價值非凡，呼應了日本電子報專家、本書作者平野友朗先生的觀察：「一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！」
平野先生取材多年輔導實務經驗，剖析一般公司常在這些地方做錯了！包括用錯人、目標和實踐方式背道而馳等等，並解答9種撰寫/發送常見問題，務必解決發送電子報效用差勁的各項狀況題。
◎發行電子報，最害怕的就是用錯方式！
協助經營者調整過數千份電子報、在電子報領域堪稱神人的平野先生，分析電子報有兩種型態：「農耕型」與「狩獵型」。常被人視作垃圾信的電子報多屬「狩獵型」，發行目的是煽動消費者立即購買。狩獵型電子報會下聳動標題，譬如「最後機會，大拍賣！」、「只剩九小時！再買不到這麼便宜的商品！」
非常擅長運用「狩獵型」電子報賺取立即業績的平野先生，對這類電子報的重點知之甚詳，卻也發現其中隱藏的大缺點──這種做法確實能讓業績在短期內大幅攀升，卻難以招攬回頭客。幾經探究，他發現「農耕型」電子報才能為公司帶來長久的業績基礎。
農耕型電子報的精髓是培養消費者，透過一次次的接觸與溝通，與消費者建立長遠的信賴關係，從而能將業績最大化、壯大品牌效力。
◎電子報做得精采，就不怕沒有人訂閱？
就算內容有一定的水準，讀者還是很有可能會取消訂閱。因此經營電子報必須持續新增名單，至少要保持「訂閱數＞取消訂閱數」的情況，否則只會每況愈下。
儘管狩獵型電子報可以在名單枯竭之前，短時間重複與相同的讀者接觸，但光是這樣，名單不會成長。農耕型電子報的目的亦在讓名單成長，保持適當的接觸頻率與次數，與對方保持舒適的距離感，這樣一來，對方會在需要的時候想起這份電子報。
正因為名單在電子報行銷裡萬分重要，取得名單便是另一項工作重點。在免費和付費兩大方向下，介紹七種以上管道的優缺點和特性，以及建議嘗試的先後順序。
◎其實，電子報的作用遠遠不只是eDM！
熟悉日本電子報發展現況的平野先生，在全書最後分享「銷售以外」電子報還能發揮哪些神奇的行銷作用，比如找到認同公司理念的求職者、取得第一手的消費者喜好報告等等。
不管是剛進公司，被指派做電子報這項吃力不討好的工作，還是想要自己創業，透過電子報招攬生意，或者為了建立某種專業形象，期待透過電子報累積追隨者，本書都是不看可惜的經典之作。
◎加值收錄，在地報告！「5種內容x2種電子報型態」發行策略賞析
看完日本電子報專家的剖析，卻覺得少了案例，不知道如何實際應用在自己的行銷領域？
本書研討全台各式電子報，最後挑選出十份各具特色的優秀名單；有的版面超簡單、卻能直直抓住讀者的心，有的擅長精準行銷、透過資料庫抓住利基消費群，有的號召支持者，透過一封封的電子報凝聚社群意識……。
十份電子報分為五種類別：旅行、不動產、消費商品、出版品、社會公益，各有農耕型與狩獵型電子報兩種類型。透過實際案例，再次印證好的電子報能帶來成功。
※原書《創意：電子報當道》更新版
作者簡介
平野友朗
1974年出生，日本北海道人。筑波大學人類學系（專攻認知心理學）畢業後，曾於廣告公司任職，後來自行創業。目前是「愛．溝通」有限公司董事長，也是日本唯一的專業電子報顧問。他所發行的電子報「電子報成功法則 ~ 電子報專家的思考模式」(MAGUMAGU ID：0000115344)有超過12萬人訂閱。八年來專心於顧問工作，並到處演講，已經協助過3000種以上的電子報，不管是白手起家的創業家、中小企業或是上市上櫃公司爭相諮詢，是網路相關商業經營業務的專家。
譯者簡介
黃瓊仙
1967年出生的水瓶座女生，輔仁大學日文系畢業，目前為專職譯者，文筆流暢自然，希望能讓讀者從她的作品中，感受到輕鬆、愉悅的閱讀經驗。
翻譯作品多樣，包括經營、教育、小說、旅遊、美容、料理等幾乎無所不包。而透過翻譯與世界接軌，也讓翻譯成為了她生活之中的一部份。
作者： 平野友朗
新功能介紹- 譯者： 黃瓊仙
- 出版社：寶鼎
新功能介紹 - 出版日期：2012/03/22
- 語言：繁體中文
商品網址: 電子報成功術
商品網址: 電子報成功術
▲史耐德。（圖／記者李毓康攝）
記者王真魚／台中報導
中信兄弟5日以10比4擊敗統一獅，本季首度取得2連勝、單周3勝，兄弟總教練史耐德賽後表示：「贏球真的很開心，ˇ但我更為所有球員以及教練感到開心，過去碰過許多低潮，但我們撐過了，持續努力在做的事，終究會谷底反彈。」
上半季剛好打滿30場，兄弟首度單周取得3勝，且這3勝都是靠著「假先發」策略應戰，今天由楊志龍「暖場」投2局，艾迪頓後援5局無失分奪MVP，江忠城、張凱倫、鄭凱文相繼登板，守住勝果。
以特殊調度模式贏得勝利，且贏球機率百分百，史總說：「原本是規劃本周試試看這種模式，但以這樣的贏球機率，未來不排除會繼續採用，回去會再和投手教練以及投手群開會做個討論。」
此戰艾迪頓投5局僅用80球就退場，史總表示：「我們想要讓他以好的狀態退場，前面投的球數也比較多，加上幾任牛棚前兩天都沒有上場，今天也讓他們動動身子。」
江忠城8局接替投球，一登板遭黃恩賜敲出二壘安打，隨後回穩，連續解決2人次，此時兄弟決定換投，改由張凱倫登板，但一上場就被蘇智傑打1發2分砲，接下來連挨2安，1人都沒解決就退場，鄭凱文提前登板，完成投球任務。
談到8局換投時機，史總說：「我們也是希望江忠城以最好的狀態退場，他當時已經順利解決2人，我們希望他帶著信心退場。」
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